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October 31, 2023

El futuro del contenido deportivo en vivo: expandirse más allá de las transmisiones en vivo para satisfacer las demandas de la multitarea de los medios digitales

Ethan Moore
WriterEthan MooreWriter
ResearcherMatteo BianchiResearcher
LocaliserMarta RamírezLocaliser

Introducción

La próxima generación de fanáticos más jóvenes de la televisión deportiva en vivo está adoptando un comportamiento multitarea digital, lo que exige la creación de más contenido de corta duración relacionado con los deportes para mantener su interés. Los ejecutivos de la industria reconocen esta necesidad, y casi el 80% cree que el contenido deportivo debería expandirse más allá de las transmisiones y transmisiones deportivas en vivo.

El futuro del contenido deportivo en vivo: expandirse más allá de las transmisiones en vivo para satisfacer las demandas de la multitarea de los medios digitales

El futuro del contenido deportivo en vivo

Según una encuesta de 150 ejecutivos realizada por Altman Solon, el 74% de los ejecutivos de la industria cree que el contenido deportivo en vivo se combinará con otras experiencias mediáticas. Esto podría incluir mejores estadísticas, nuevas funciones inmersivas, contenido personalizado, funciones de fidelización de fans y agrupación de formatos relacionados, como juegos, podcasts y noticias.

El auge de la multitarea en los medios digitales

El crecimiento del comportamiento multitarea en los medios digitales es evidente: el 57% de los consumidores navega regularmente por Internet, el 50% utiliza las redes sociales, el 43% envía mensajes a la gente y el 31% pide comida. Se prevé que los espectadores más jóvenes de deportes en vivo, en particular, exijan aún más a medida que aumenten sus comportamientos multitarea.

El imperativo de las experiencias de contenido multiplataforma

Los autores del informe destacan que las cohortes más jóvenes pasan 1,5 veces más horas en línea en comparación con las generaciones mayores. Esto pone de relieve la necesidad de que los medios deportivos proporcionen experiencias de contenido multiplataforma para satisfacer las preferencias de los espectadores más jóvenes.

El costo de las tarifas deportivas

A medida que las tarifas deportivas para las cadenas de televisión y las plataformas de streaming siguen aumentando, las negociaciones por los derechos deportivos se vuelven más competitivas. Por ejemplo, está previsto que comience una nueva ronda de negociaciones sobre derechos deportivos de la NBA, en la que los operadores tradicionales de televisión ESPN y Turner buscarán hacer propuestas agresivas para combatir la creciente competencia de Apple TV+ y Amazon Prime Video y retener la gran propiedad deportiva. Se prevé que las tarifas deportivas de la NBA batirán nuevos récords.

Conclusión

En la era digital, la demanda de contenido deportivo de corta duración está aumentando debido al comportamiento multitarea digital de los espectadores más jóvenes de deportes en vivo. Para mantenerse al día con esta demanda, los medios deportivos deben ir más allá de las transmisiones deportivas en vivo e incorporar otras experiencias mediáticas. Además, el auge de la multitarea en los medios digitales exige la provisión de experiencias de contenido multiplataforma. A medida que las tarifas deportivas siguen aumentando, las negociaciones por los derechos deportivos se vuelven más competitivas, lo que destaca la necesidad de que las cadenas de televisión y las plataformas de streaming hagan propuestas agresivas para retener propiedades deportivas valiosas.

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